Un Mundial compartido con millones de aficionados
La conquista de la segunda estrella ha supuesto uno de los momentos más relevantes en la historia reciente de la Selección española, cuya proyección internacional se ha visto reforzada en los últimos meses —desde que se publicara la lista de convocados protagonizada por S.M. el Rey—.
Este hito deportivo ha estado respaldado por un plan diseñado por el departamento de Comunicación de la RFEF, que ha acercado el día a día de la selección a millones de aficionados, reforzando el vínculo con su comunidad durante todo el Mundial.
Las redes sociales de la Selección (@sefutbol) han incorporado 6,7 millones de nuevos seguidores, lo que supone un crecimiento del 31 % en apenas dos meses
En este contexto, la RFEF ha evolucionado hacia un modelo de medio de comunicación activo las 24 horas del día, los siete días de la semana, apoyado en sus redes sociales y en una generación constante de publicaciones para mantener una conversación diaria con la audiencia. El núcleo de esta estrategia se ha centrado en mostrar el lado más humano del combinado nacional y en fortalecer el vínculo emocional con la afición mediante contenidos exclusivos, imágenes inéditas, reportajes, previas, insides, proyectos con IA e historias personales protagonizadas por jugadores y cuerpo técnico.
Durante el Mundial, la producción de contenidos ha incorporado nuevos formatos de consumo rápido, especialmente diseñados para Instagram y TikTok, con un enfoque más emocional y cercano —adaptados a cada red social—
Algunos vídeos han llegado a ser tendencia en Estados Unidos y a escala mundial, como el homenaje a la ciudad de Chattanooga o la pieza en la que Nueva York se tiñó de rojo con las camisetas de la Selección en la previa de la gran final
Entre las principales producciones desarrolladas, más allá de la cobertura diaria, ha destacado el pódcast La estrella que nos une, con encuentros entre los campeones del mundo de 2010 y los jugadores de la actual Selección, además de la conversación entre Lamine Yamal, Nico Williams y Dani Martínez, que ha superado el millón de visualizaciones en YouTube. A esta iniciativa se ha sumado el serial Vlog del Mundial, cuyos nueve episodios han recorrido el camino de España durante el campeonato a través de las voces de sus protagonistas, sus emociones e imágenes inéditas, estructurando el relato en torno a nueve conceptos: ilusión, orgullo, confianza, serenidad, motivación, ambición, fortaleza, liderazgo y familia. También las charlas con los futbolistas en el tiempo de descanso o nada más terminar el encuentro, como en el caso de Mikel Merino tras su tantos agónicos ante Portugal y Bélgica, o la celebración del título en el césped y en el autobús, vídeos que superan los 25 millones de reproducciones en Instagram.
Las visualizaciones de nuestros contenidos alcanzan los 2.7 billones solo en Instagram, con más de 93 M de interacciones (likes, compartidos, RTs).
La renovación de la identidad visual de la Selección ha reforzado una imagen más moderna y reconocible, dando lugar a algunas de las publicaciones con mayor alcance de toda la competición: «Campeones del Mundo», con 316 millones de reproducciones; «A la final», con 137 millones; y la fotografía del levantamiento del trofeo, con 81 millones
PRESENCIA EN MEDIOS
Entre el 25 de mayo y el 21 de julio, la actividad relacionada con la RFEF y la Selección ha generado 11,5 millones de artículos publicados en medios de comunicación.
Esta cobertura ha alcanzado un AVE (Valor Equivalente Publicitario) de 643 millones de euros, indicador que estima el valor económico que habría supuesto obtener la misma presencia mediante inversión publicitaria. Asimismo, los contenidos publicados han generado 41.400 millones de OTS (Oportunidades de Visualización), es decir, el número potencial de veces que esa información ha podido ser vista por la audiencia —datos extraídos del análisis de Onclusive—.
LAS REDES, EN NÚMEROS
Durante el Mundial, @SEFutbol ha incorporado 6.683.242 nuevos seguidores, pasando de 21,5 a 28,2 millones, lo que ha supuesto un crecimiento del 31 % en apenas dos meses.
Por plataformas, TikTok ha registrado el mayor incremento, con 3,5 millones de nuevos seguidores (+65 %), mientras que Instagram ha sumado más de 2 millones (+27 %). Al cierre del campeonato, las cuentas de la Selección española han alcanzado los 28.3 millones seguidores, distribuidos entre Instagram, TikTok, Facebook, X, Threads y YouTube.
El perfil de España acumula en TikTok 51 millones de espectadores; más de 357 millones de visualizaciones (+470%), 36M de likes, casi 250K comentarios y 764K compartidos
El conjunto de perfiles de la RFEF ha finalizado el Mundial con una comunidad de 34.3 millones, tras incorporar 6,8 millones de nuevos usuarios, lo que representa un crecimiento global del 24,7 % en el periodo analizado.
Junto al crecimiento de @SEFutbol, también han ampliado sus comunidades perfiles como SEFutbolFem, RFEF, Primera Federación, FUTFEMRFEF, La Academia, Entrenadores RFEF o Fútbol Playa, consolidando la presencia digital de todas las áreas de la Federación.
En lo relativo a la página web de la RFEF/Selección, se han publicado 235 noticias a lo largo del torneo intercontinental y se han ofrecido EN DIRECTO entrenamientos y ruedas de prensa
AL SERVICIO DE LA INFORMACIÓN
La labor desarrollada durante el Mundial también ha requerido un amplio dispositivo de atención a los medios de comunicación nacionales e internacionales.
A lo largo de la competición se han gestionado 215 entrevistas individuales con jugadores y cuerpo técnico, además de 245 entrevistas flash pospartido para televisiones y radios con derechos de retransmisión. También se han celebrado 34 ruedas de prensa, de las cuales 20 han correspondido a las oficiales de la FIFA y 14 han sido organizadas por la RFEF.
La atención informativa se ha completado con la participación de 26 jugadores en zonas mixtas previas a los encuentros y con más de 35 protagonistas atendiendo a los medios tras los partidos. Todo ello ha permitido dar respuesta a las necesidades informativas de más de 120 periodistas españoles acreditados, una cifra que ha superado los 215 profesionales al incorporarse un mayor número de prensa internacional en las rondas finales.